Tugann turgnaimh le déanaí leideanna maidir lena bhfuil le bheith ag súil leis ón réimse teicneolaíochta faisin sa bhliain atá romhainn le feiceálacht spásanna digiteacha, faisin digiteacha agus NFTanna a théann i ngleic le tomhaltóirí a thugann luach saothair do thomhaltóirí a bhfuil meas acu ar phearsanú, ar chomhchruthú agus ar eisiachas.Seo chugaibh an scéal agus muid ag druidim le 2022.
Tionchar digiteach, PFPanna agus avatars
I mbliana, beidh glúin nua de lucht tionchair ag daoine cruthaitheacha digiteacha den chéad uair, forbróidh brandaí comhpháirtíochtaí metaverse a chuireann béim ar chomhchruthú agus imreoidh dearaí an chéad dhigitigh tionchar ar earraí fisiceacha.
Tá roinnt brandaí tar éis dul isteach go luath.Thapáil Tommy Hilfiger ochtar dearthóirí Roblox ó dhúchas chun 30 mír dhigiteach faisin a chruthú bunaithe ar phíosaí an bhranda féin.D’oscail Forever 21, ag obair leis an ngníomhaireacht chruthaithe metaverse Virtual Brand Group, “Shop City” ina ndéanann lucht tionchair Roblox a gcuid siopaí féin a chruthú agus a bhainistiú, agus iad in iomaíocht lena chéile.De réir mar a thuirlingíonn earraí nua sa domhan fisiceach, beidh na píosaí céanna ar fáil beagnach.
Thapaigh 21 go deo lucht tionchair Roblox chun dul san iomaíocht i ndíol marsantas laistigh den ardán, agus tá an Bosca Gainimh ag spreagadh catagóirí cruthaitheoirí nua cosúil le cruthaitheoir NFT agus ailtire fíorúil de réir mar a leathnaíonn sé isteach i faisean, ceolchoirmeacha fíorúla agus músaeim.Bosca Gainimh, GRÚPA Branda Fíorúil, Go deo21
Beidh pictiúir próifíle, nó PFPanna, ina suaitheantais bhallraíochta, agus cóireoidh brandaí iad nó cruthóidh siad a gcuid tacaíochta féin do na pobail dílseachta a bhí ann cheana féin sa chaoi ar bhain Adidas leas as an Bored Ape Yacht Club.Beidh avatars mar lucht tionchair, idir dhaoine daonna agus go hiomlán fíorúil, níos suntasaí.Cheana féin, thug glao réitigh metaverse Warner Music Group cuireadh do dhaoine a cheannaigh avatars ó ghníomhaireachtaí samhaltaithe agus tallainne Caomhnóirí Faisin chun a gcumas meáin shóisialta a léiriú le cur san áireamh do thionscadail amach anseo.
Beidh cuimsitheacht agus éagsúlacht i mbarr a réime.“Beidh sé ríthábhachtach d’aon duine a ghlacann páirt sa saol digiteach seo gníomhú ar bhealaí tuisceana agus fíor-chuimsitheacha chun eispéireas daonna fíor-chuspóra a chinntiú,” a chomhairlíonn Tamara Hoogeweegen, straitéisí ag Saotharlann na Todhchaí, a thugann faoi deara freisin go mbeidh timpeallachtaí fíorúla brandáilte inoiriúnaithe don úsáideoir. -táirgí ginte, mar atá le feiceáil le Forever 21, Tommy Hilfiger agus Ralph Lauren's Roblox world, a raibh tionchar ag iompar úsáideoirí.
Léarscáiliú eastát réadach unreal
Tá an margadh eastát réadach metaverse te.Déanfaidh brandaí agus bróicéirí eastát réadach digiteach a thógáil amach, a cheannach agus a fháil ar cíos le haghaidh imeachtaí fíorúla agus siopaí, áit ar féidir le daoine bualadh le daoine cáiliúla agus dearthóirí.Bí ag súil le “pop-ups,” mar a thástáil Gucci, agus saolta buana, mar shampla Nikeland, ar Roblox.
Cheannaigh Al Dente, gníomhaireacht chruthaitheach nua a chuidíonn le brandaí sócúla dul isteach sa mheitreach, eastát sa Bhosca Gainimh, rud a d’ardaigh $93 milliún, agus cheannaigh tosaithe cruthú sócmhainní 3D Threedium talamh digiteach chun siopaí fíorúla a chruthú.Margadh faisin dhigiteach Chuaigh DressX i gcomhpháirtíocht leis an Metaverse Travel Agency ar bhailiúchán d'earraí inchaite do Decentraland agus don Bosca Gainimh, ar féidir iad a chaitheamh freisin trí réaltacht mhéadaithe.Tugann na píosaí rochtain ar imeachtaí agus spásanna, agus seoladh an chomhpháirtíocht le himeacht i Decentraland.
I measc na n-ardán breise le féachaint orthu tá Decentraland agus The Sandbox thuasluaite, chomh maith le cluichí ar nós Fortnite agus ardáin cosúil le cluiche mar Zepeto agus Roblox.De réir na chéad tuairisce treochtaí riamh ó Instagram, is iad na cluichí an ionad nua, agus tá gamers “neamh-imreoirí” ag teacht ar chearrbhachas trí bhealach;tá duine óg as gach cúigear ag súil le níos mó éadaí ainm branda a fheiceáil dá n-abhas digiteach, tuairiscíonn Instagram.
Breathnaíonn AR agus spéaclaí cliste chun tosaigh
Tá Meta agus Snap araon ag infheistiú go mór i réaltacht mhéadaithe chun úsáidí faisin agus miondíola a neartú.Is é an sprioc fadtéarmach ná go mbeidh a gcuid gloiní cliste, ar a dtugtar Ray-Ban Stories, agus Spectacles, faoi seach, ina gcrua-earraí agus ina mbogearraí nach mór a bheith acu.Cheana féin, tá faisean agus áilleacht ag ceannach isteach. “Tá brandaí áilleacht ar chuid de na huchtaitheoirí is luaithe – agus is rathúla – d’iarracht AR,” a deir Meta VP de tháirge Yulie Kwon Kim, atá chun tosaigh ar iarrachtaí tráchtála ar fud an aip Facebook.“De réir mar a leanann an t-aistriú chuig an metaverse ar aghaidh, táimid ag súil go leanfaidh brandaí áilleacht agus faisin de bheith ina nuálaithe luatha.”Deir Kim, chomh maith le AR, go dtugann an tsiopadóireacht bheo “speictream luath” isteach sa metaverse.
Trí chomhpháirtíocht le húinéir Ray-Ban EssilorLuxxotica ar spéaclaí cliste, tá Meta ag réiteach an bhealaigh do chomhpháirtíochtaí amach anseo le brandaí só-fheisteas faisin breise.META
Bí ag súil le tuilleadh nuashonruithe ar spéaclaí cliste in 2022;Meta CTO ag teacht isteach Bhí Andrew Bosworth ag súil le nuashonruithe ar Ray-Ban Stories cheana féin.Cé go ndeir Kim go bhfuil forleagan tumtha idirghníomhacha “i bhfad ar shiúl”, tá sí ag súil go bhféadfadh go mbeadh iallach ar níos mó cuideachtaí – teicneolaíocht, optúil nó faisin – a bheith páirteach sa mhargadh earraí inchaite.Beidh crua-earraí ina phríomhcholún den mheitreach”.
Máirseáil ar aghaidh le pearsantú
Leanann moltaí pearsantaithe, eispéiris agus táirgí de bheith ag gealltanas dílseachta agus eisiachais, ach tá an teicneolaíocht agus cur i bhfeidhm dúshlánach.
B’fhéidir gurb iad déantúsaíocht ar éileamh agus baill éadaigh déanta de réir toisí na cinn is uaillmhianaí, agus tá an fhorbairt tar éis dul siar ar bhearta níos inrochtana.Tá Gonçalo Cruz, comhbhunaitheoir agus POF PlatformE, a chuidíonn le brandaí lena n-áirítear Gucci, Dior agus Farfetch na teicneolaíochtaí seo a chur i bhfeidhm, ag súil le luasghéarú a fheiceáil ar bhealach gan fardal agus ar éileamh.“Tá brandaí agus miondíoltóirí tar éis tosú ag glacadh le cúpla 3D agus digiteacha chun táirgí a chruthú agus a thaispeáint, agus is é seo an chéad bhloc tógála a osclaíonn deiseanna eile ar nós tús a chur le próisis ar éileamh a iniúchadh,” a deir Cruz.Deir sé go bhfuil imreoirí teicneolaíochta agus oibríochtúla ag fáil níos sofaisticiúla agus ag éascú píolótaí, tástálacha agus an chéad rith.
Níl an teicneolaíocht siopa ag magadh
Tá siopaí fós ábhartha, agus tá siad ag éirí níos pearsantaithe trí ghnéithe a chumasc buntáistí i stíl ríomhthráchtála, mar shampla rochtain ar léirmheasanna fíor-ama, triail AR agus go leor eile.De réir mar a athraíonn “sealúchais dhigiteacha” go hiompraíochtaí ar líne, beidh siad ag súil go bhfeicfidh siad gnéithe digiteacha fite fuaite in eispéiris as líne, dar le Forrester.
Tugann suiteáil NFT agus PFP Fred Segal catagóirí táirgí fíorúla atá ag teacht chun cinn isteach i dtimpeallacht stór a bhfuil aithne aige orthu.FRED SEGAL
Ghlac Fred Segal, siopa íocónach Los Angeles, leis an gcoincheap seo agus rith sé: Ag obair leis an ngníomhaireacht chruthaithe taithí metaverse Subnation, rinne sé Artcade, siopa ina bhfuil gailearaí NFT, earraí fíorúla agus stiúideo sruthú ar an Sunset Stráice agus ar an meiteaverse araon;is féidir earraí atá sa siopa a cheannach le cryptocurrency trí chóid QR sa siopa.
NFTanna, dílseacht agus dlíthiúlachtaí
Beidh cumhacht marthanachta ag NFTanna mar chártaí dílseachta fadtéarmacha nó mar chártaí ballraíochta a thabharfaidh buntáistí eisiacha, agus mar mhíreanna digiteacha uathúla a chuireann an t-eisiachtacht agus an stádas in iúl.Áireofar míreanna digiteacha agus fisiceacha araon nuair a cheannaítear táirgí níos mó, agus beidh idir-inoibritheacht - fós ag tosú ar an mbealach is fearr - mar phríomhchomhrá.Tá an dá brandaí agus tomhaltóirí primed do na gan choinne.“Tá tomhaltóirí níos toilteanaí triail a bhaint as brandaí neamhghnáthúla, bealaí eile chun ceannach a dhéanamh, agus córais nuálacha luachmhara cosúil le NFTanna ná mar a bhí siad ag am ar bith le 20 bliain anuas,” tuairiscíonn Forrester.
Ní mór do bhrandaí a bheith aireach ar sháruithe dlíthiúla agus eiticiúla, agus foirne metaverse a chruthú chun aghaidh a thabhairt ar imní maidir le trádmharc agus cóipcheart, agus tionscadail amach anseo, sa teorainn nua seo.Cheana féin, tá cinneadh déanta ag Hermès an tost roimhe seo a bhriseadh maidir le saothar ealaíne NFT spreagtha ag a mhála Birkin.Is dócha go bhfuil snafu NFT eile - ó bhranda nó ó aonán atá i gcoimhlint le branda - ag cur san áireamh chomhcheangail an spáis.Is minic a théann luas an athraithe teicneolaíochta níos mó ná cumas na ndlíthe oiriúnú, a deir Gina Bibby, ceannaire cleachtais teicneolaíochta faisin domhanda ag an ngnólacht dlí Withers.I gcás úinéirí maoine intleachtúla, a deir sí, cuireann an metaverse cearta IP i bhfeidhm, toisc nach bhfuil comhaontuithe ceadúnaithe agus dáileacháin cuí i bhfeidhm agus go bhfuil sé níos deacra na sáruithe a rianú de bharr nádúr uileláithreach an mheiteaverse.
Beidh tionchar mór ar straitéisí margaíochta, ag scaradh toisc go bhfuil brandaí fós ag oiriúnú ón nuashonrú iOS a rinne Facebook agus Instagram níos lú rathúla a chaitheamh.“Beidh deis ag brandaí an bhliain seo chugainn athshocrú agus infheistíocht a dhéanamh i ndílseacht,” a deir Jason Bornstein, príomhoide ag an ngnólacht VC Forerunner Ventures.Díríonn sé aird ar ardáin sonraí custaiméirí agus modhanna íocaíochta aisairgid mar theicneolaíochtaí dreasachta eile.
Bí ag súil le himeachtaí rochtana teoranta ar líne agus as, le NFTanna nó comharthaí eile chun iontráil a dheonú.
“Tá só fréamhaithe san eisiachas.De réir mar a éiríonn só-earraí níos uileláithrí agus níos éasca teacht orthu, tá daoine ag dul i dtreo eispéiris uathúla, neamh-in-atáirgthe chun mian leis an eisiach a chomhlíonadh,” a deir Scott Clarke, Leas-Uachtarán thionscal na dtáirgí tomhaltóra ag comhairleoireacht dhigiteach Publicis Sapient.“Chun buntáiste a bhaint as brandaí só, beidh sé tábhachtach breathnú níos faide ná mar a bhí go stairiúil ag baint leis na brandaí seo mar ‘só’.”
AISGHAIRM ó Vogue Business EN
Scríofa ag MAGHAN MCDOWELL
Am postála: Jan-07-2022